Publicado: febrero 28, 2025, 3:07 am
El PP le ha arrebatado al PSOE su gurú de la microsegmentación de los mensajes electorales. Alberto Núñez Feijóo ha fichado a Aleix Sanmartín, que llevaba algo más de dos años empotrado en el PSOE, donde ha liderado la estrategia de cirugía fina que apuntaló los escaños cruciales para mantener el poder. No sólo en el ámbito nacional, sino, también en Cataluña, donde participó de manera muy activa en la campaña de Salvador Illa, o en Euskadi, donde los socialistas lograron dos de los tres «restos» (el último escaño de cada provincia) por apenas un puñado de votos. O sea, gracias a las papeletas que arrancaron con su estrategia digital. Tal es el valor que tiene la labor de Sanmartín en un momento de tanta fragmentación política y de tanta igualdad entre bloques.
Después de varios meses de intentonas y de conversaciones, su fichaje, adelantado por El Confidencial, se consumó ayer. Sanmartín ha firmado un contrato hasta mediados de 2027. Trabajará codo con codo con el vicesecretario general Elías Bendodo, que es quien más ha hecho por ficharlo. Y que ya trabajó con él en la campaña andaluza de 2018, en la que Juanma Moreno llegó al Palacio de San Telmo contra todos los pronósticos. También participó en la campaña de reelección por mayoría absoluta.
¿Y por qué se va ahora del PSOE? Por tres motivos, según ha sabido este diario. Primero, porque su contrato con el PSOE venció el 31 de enero. Segundo (y principal), porque los socialistas le ofrecían un contrato muy suculento, pero sin garantizarle «interlocución directa» con Pedro Sánchez. O sea, le ponían un tope a su capacidad de influencia. Sin embargo, el PP le ha dado acceso directo a Alberto Núñez Feijóo, con el que mantuvo una reunión de dos horas y media que acabó de decantar la balanza. Y tercero, porque Sanmartín no quería enfrentarse a su ex jefe Moreno de la mano de María Jesús Montero, a la que no considera la mejor candidata para el PSOE-A.
Antes al contrario, ahora Sanmartín no sólo asesorará a Feijóo, sino, también, al propio Moreno, en las elecciones andaluzas de 2026, que son las próximas en el calendario tras las de Castilla y León. Para la dirección de Génova, este fichaje tiene una suma importancia, por cuanto supone «arrebatarle un activo a Sánchez». «Que se venga aqui para ayudar a hacer presidente a Feijoo es un mensaje muy muy positivo», apuntan en el entorno del presidente del PP. Sobre todo, porque es una persona que, obviamente, conoce bien el PSOE por dentro, y sus estrategias. No en vano, estos tres años ha trabajado en el equipo de Santos Cerdán, secretario de Organización de los socialistas.
Aleix Sanmartín, nacido en Hornachuelos (Córdoba), en 1980, es un consultor político especializado en maximizar la eficacia de los mensajes electorales de los partidos políticos. ¿Cómo? Con herramientas de segmentación, sobre todo, y de márketing negativo, en menor medida. Para ello, ha desarrollado un software llamado Tesela que permite, a través de big data y fuentes abiertas, afinar muchísimo el mensaje electoral a los partidos.
«Te permite análisis, segmentación, ayuda en la toma de decisión; es un software muy potente y muy eficaz que te permite microsegmentar los mensajes incluso por códigos postales», apuntaron recientemente en Ferraz, donde valoraban mucho esta herramienta. De hecho, la cúpula de Ferraz estaba tan satisfecha con esta herramienta, que también había pagado la licencia para sus federaciones territoriales, a las que Sanmartín formó para que la usasen «de forma independiente». Por ejemplo, la publicidad electoral sobre el bono de Interraíl para jóvenes «se lanzó prioritariamente en zonas en las que el PSOE se jugaba algo en el voto joven», explicaron.
Su cotización en el mercado de esta herramienta es muy elevado. De hecho, Sanmartín cobrará más en el PP de lo que le ofrecía el PSOE…
Sanmartín, que es uno de los primeros espadas de la consultoría política en México, ha trabajado con Andrés Manuel LópezObrador, Ricardo Martinelli (Panamá), José Luis Rodríguez Zapatero,Andrés Ojeda (Uruguay), Tabaré Vázquez (Uruguay), Leonel Fernández (República Dominicana), Margarita Zavala (México), o el también mexicano Marcelo Ebrard. En España ha colaborado con Fernando López Miras, Guillermo Fernández Vara, Ximo Puig, o el citado Illa.
