Publicado: marzo 2, 2025, 8:01 am
En 2022, Apple TV+ sorprendió al mundo al convertirse en la primera plataforma de streaming en ganar el galardón más importante del cine: el Óscar a Mejor Película por CODA. Un golpe de autoridad en un mercado dominado por gigantes como Netflix, HBO y Prime. Tres años después, la euforia ha dado paso a la reflexión: ¿ha valido la pena la multimillonaria inversión de Apple? Ninguna de sus películas ha conseguido ser nominada a los Óscar 2025, pero la plataforma está viviendo su mejor momento en términos de series y reconocimiento global.
Un catálogo ambicioso, pero sin impacto en los Óscar de 2025
La edición número 97 de los premios de la Academia ha estado dominada por títulos como Emilia Pérez (13 nominaciones), The Brutalist (10 nominaciones) y Wicked (10 nominaciones). Grandes nombres y producciones ambiciosas lideran la conversación de este año, pero en ese universo falta Apple TV+.
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2024 fue un año peculiar para Apple TV+. Estrenaron títulos con grandes nombres detrás, como Argylle (con Henry Cavill y Dua Lipa) y Fly Me to the Moon (con Scarlett Johansson). Películas con claras aspiraciones comerciales. Incluso se atrevieron con un «Director’s Cut» de Napoleón, pero estas apuestas no lograron conquistar a la Academia ni al público general. De hecho, ninguna de sus producciones logró una nominación en los Óscar 2025. Y el rendimiento en el cine no ha sido el esperado. Esto contrasta con 2022, cuando CODA se convirtió en la gran triunfadora, o incluso en 2023, con el reconocimiento crítico de películas como Los asesinos de la luna, que recibió varias nominaciones gracias al trabajo de Martin Scorsese.
Desde el lanzamiento de Apple TV+ en 2019, la compañía ha invertido más de 20.000 millones de dólares en su catálogo. Han apostado por nombres de renombre como Spielberg, Scorsese y Ridley Scott, pero el retorno de esta inversión sigue siendo una incógnita. Películas como Argylle han tenido presupuestos desorbitados (200 millones de dólares) y una recaudación en cines que no llegó ni a cubrir el 50% de los gastos.
El cambio de estrategia y el dilema de los estrenos en el cine
En 2024, Apple hizo un cambio importante en su enfoque. Decidieron renunciar en gran medida a los estrenos en salas de cine, salvo excepciones como la próxima película de F1 protagonizada por Brad Pitt. La razón es simple: sus estrenos en cines no han significado un aumento de suscriptores. Este cambio quedó evidente con Wolfs, una película protagonizada por George Clooney y Brad Pitt que se estrenó directamente en la plataforma. Incluso aunque se estuvo anunciando en cartelera y emitiendo tráilers en las salas (incluida España). ¿Éxito o fracaso? Depende de cómo lo mires.
A nivel puramente económico, Apple TV+ podría considerarse un negocio deficitario. Sin embargo, es importante recordar que el objetivo de Apple no es solo competir en el mercado del streaming, sino reforzar su ecosistema. Los usuarios de Apple TV+ tienden a contratar otros servicios como Apple One, aumentando así su fidelidad hacia la marca. Además, Apple TV+ sigue apostando por la calidad en lugar de la cantidad.
Series como punta de lanza: El fenómeno de Separación y Silo
Es en las series donde Apple TV+ está brillando como nunca. Separación, en su segunda temporada, se ha convertido en la serie más vista de la plataforma a nivel global, superando incluso a Ted Lasso, que fue el fenómeno inicial que puso a Apple TV+ en el mapa. En mercados clave como España, Separación ha dominado las listas de audiencia y ha generado suscripciones como nunca antes.
Separación en el TOP 1 de España
Por otro lado, Silo, una distopía de ciencia ficción aclamada tanto por la crítica como por el público, ha llevado a la plataforma a competir de tú a tú con grandes éxitos de Netflix y Prime Video. Apple ha demostrado que puede producir series con una calidad extraordinaria que definan su identidad como plataforma. El crecimiento de Apple TV+ se ha consolidado también gracias a su asociación con Movistar, que ha acercado el catálogo de la plataforma a millones de hogares, permitiéndole competir de forma directa con servicios establecidos en el país.
¿Qué es mejor: reinar una noche o reinar en casa?
Al final, el dilema parece claro. ¿Es más importante para Apple TV+ repetir la proeza de CODA o consolidarse como una plataforma indispensable para el público? Esto no significa que Apple haya abandonado el cine, pero sí parece que su foco está en construir un estilo de series asociado a ellos mismos. ¿Será la ciencia ficción y el misterio su piedra filosofal?
Quizás el verdadero éxito de Apple TV+ no esté en los premios ni en las cifras de audiencia, sino en su capacidad para mantenernos cuestionándonos su lugar en la industria. Porque, al final, Apple nunca ha sido solo una empresa de números. Ha sido una compañía que aspira a transformar las reglas del juego. Lo único que queda por ver es si podrá hacerlo también en el mundo del entretenimiento.
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La noticia
Hace tres años Apple TV + hizo historia en los Óscar. Este año nos hace cuestionarnos si la inversión ha merecido la pena
fue publicada originalmente en
Applesfera
por
Guille Lomener
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