Publicado: junio 14, 2025, 3:23 am
La Barbie es indiscutiblemente la muñeca más icónica del mercado. Un juguete que ha marcado generaciones y que ha sido tachado de estereotipar, pero que también ha intentado salir de esos clichés y reconvertirse en algo más. Detrás de ella y de todo su universo, se encuentra la también mítica empresa Mattel. Franquicias como Fisher-Price o Hot Wheels también pertenecen a este gigante juguetero. Y ahora quiere liderar también un terreno aún por conquistar: los juegos para niños con inteligencia artificial.
Mattel ha anunciado un acuerdo con OpenAI, la empresa creadora de ChatGPT, para desarrollar una nueva línea de juguetes y experiencias potenciadas por IA generativa. El primer producto llegará antes de que acabe 2025, aunque por ahora no se ha desvelado si será un muñeco, una app o algo completamente distinto.
La compañía ha confirmado que hay un equipo reducido desarrollando conceptos desde su sede en El Segundo, California. La prioridad, afirman, es crear algo seguro, apropiado para la edad de los niños y respetuoso con la privacidad. En un contexto en el que las leyes como la COPPA en EE. UU. o el RGPD en Europa marcan límites claros, Mattel deja claro que la inteligencia artificial también puede aplicarse de forma ética y responsable.
ChatGPT también entra en las oficinas de Mattel
Además del producto de consumo, el acuerdo incluye el uso de ChatGPT Enterprise por parte de los empleados de Mattel. La compañía busca agilizar procesos internos, fomentar la creatividad y reducir tiempos de desarrollo aplicando IA a nivel corporativo, según informa Reuters.
La agencia de noticias indica también que Mattel no atraviesa su mejor momento financiero. Ha eliminado su previsión anual de ingresos y ha subido los precios en Estados Unidos para compensar el aumento de costes logísticos. A eso se suma un entorno de consumo más moderado, en el que los padres se lo piensan dos veces antes de comprar.
Este paso hacia la inteligencia artificial podría ser, por tanto, una vía para reposicionar sus marcas en un mercado saturado y en transformación. Barbie, Monster High o Uno pueden ser mucho más que juguetes si se les suma una capa de IA que adapte el juego a cada niño.
¿La Barbie más lista de la historia?
Aunque Mattel no ha concretado qué personaje o plataforma estrenará esta tecnología, es inevitable imaginar una Barbie capaz de responder, hablar o acompañar a los niños de una forma más personalizada.
Eso sí, OpenAI no tendrá ningún control sobre las marcas de Mattel: el gigante juguetero seguirá siendo el dueño de todo su universo.
