Madrid tiene todo el deporte del mundo… menos la final del Mundial 2030

Publicado: septiembre 9, 2026, 11:44 pm

Madrid avanza a toda velocidad como una de las ciudades emergentes y más influyentes del mundo. Su ascenso es fruto de una explosión económica, una calidad de vida considerable y una profunda transformación urbana. Los 4,5 millones de visitantes que recibía la capital de España en 1995 se han disparado a más de 11 millones. Los grandes acontecimientos internacionales de toda índole son un ingrediente fundamental de tan exitoso cóctel. Y entre ellos destacan de manera especial, por su importancia y repercusión mundial, los eventos deportivos. Este fin de semana será el Gran Premio de España de Fórmula 1 , una cita que en los próximos diez años será una constante en el cada vez más apretado calendario de la capital. El año pasado se sumó la NFL (Liga de fútbol americano), con un partido en el estadio Santiago Bernabéu que en su primera edición generó enorme impacto. Tanto, que el próximo 8 de noviembre el mismo escenario acogerá el enfrentamiento entre Cincinnati Bengals-Atlanta Falcons. Son las dos últimas incorporaciones a una parrilla que tiene el Madrid Open de tenis, eventos atléticos como la San Silvestre o el Maratón de Madrid, el final de la Vuelta a España, la gala de los Premios Laureus y, por supuesto, muchísimo fútbol, pues en la ciudad conviven dos de los equipos más grandes de Europa: Real Madrid y Atlético. Y en el horizonte, el Mundial de fútbol de 2030, donde Madrid sigue siendo, con permiso de Marruecos, la favorita para acoger el partido de los partidos, la gran final cuya fecha prevista es el domingo 21 de julio . Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo de la ciudad, explicaba el pasado año en el Madrid Summit que la apuesta por el deporte ayudaba a «desestacionalizar y descentralizar» la demanda de turismo en la ciudad. Es decir, tener el tenis en primavera o la NFL en otoño hace que la ciudad amplíe su calendario de turismo, obteniendo así un incremento de los visitantes. La estrategia, eso sí, es muy distinta a la que se desarrolló cuando se buscaba celebrar unos Juegos Olímpicos. En aquel momento había una apuesta mayor por el deporte de base y las disciplinas menos seguidas; ahora se potencia la llegada de eventos mucho más cercanos al show business. Detrás de todos estos eventos hay, según las autoridades, un doble beneficio. Por un lado está el más fácilmente cuantificable, la actividad económica que se deriva del montaje y la realización de estos grandes torneos, fundamentalmente las pernoctas y consumo de quienes llegan desde fuera y los puestos de trabajo asociados a la ejecución de estos campeonatos. La otra ganancia es menos tangible y tiene que ver con la repercusión para la imagen de la ciudad. Responde a una pregunta: ¿Cuál es el impacto publicitario de estos acontecimientos deportivos — y de otros grandes espectáculos como conciertos, festivales, etc.— en la percepción que se tiene en otros países del mundo sobre Madrid? Tras la firma del contrato con la Fórmula 1 para que Madring esté presente en el calendario hasta el año 2035 (de momento) se calculó que el beneficio del GP de España en la ciudad ascenderá a 450 millones de euros anuales y conllevará la creación de 8.000 puestos de trabajo directo. Un estudio de PwC incluso elevó las cifras hasta los 467 millones y los 8.850 empleos. Son datos superiores a los que se manejan cuando se habla de la que ha sido durante años la joya de la corona deportiva de la capital de España, el Madrid Open de tenis. En la última edición, el alcalde, José Luis Martínez-Almeida, cifró su impacto en 250 millones de euros y 3.400 empleos. Para explicar el otro beneficio para la ciudad, el que tiene que ver solo con la imagen, recordó que el evento tenístico se retransmite en 180 países y llega a 140 millones de espectadores. Gente que, durante horas, percibe a Madrid como un destino premium. En este caso hay otro estudio que ayuda a reafirmar las bondades del Madrid Open. Mastercard realizó en 2024 un análisis del gasto con respecto al año previo en algunos de los grandes eventos de la ciudad, y descubrió que en el caso del torneo de tenis se disparaba hasta un 35%. Superior, por ejemplo, a macroconciertos como los de Taylor Swift o Bruce Springsteen. Todavía es más difícil cuantificar lo que supone para la ciudad el fútbol, porque en realidad a buena parte del planeta lo primero que le viene a la cabeza cuando escucha hablar de Madrid son sus clubes de fútbol. El año 2027, además, la final de la Champions League, el torneo de clubes más importante del orbe balompédico, se celebrará en el Metropolitano. El estadio del Atlético ya acogió esa gran cita en la edición de 2019, y entonces la Confederación Empresarial de Madrid estimó en 62,5 millones el impacto económico. Estos grandes eventos tienen una cara B. Forman parte de un modelo de ciudad que no gusta a todo el mundo y que provoca perturbaciones y las consiguientes quejas de algunos vecinos por cuestiones como el ruido, los atascos o la saturación de determinadas zonas de la ciudad. Más allá de un debate social creciente en torno a un fenómeno que se engloba bajo el concepto de turismo masivo, Madrid ha elegido destacar en el panorama internacional, y pocos argumentos como el deporte de élite permiten llamar la atención mundial con tanta efectividad.