Publicado: octubre 27, 2026, 10:24 am
Las redes sociales han ampliado su oferta de contenidos para competir por la atención de los usuarios, con una apuesta cada vez mayor por los vídeos de larga duración. En este terreno, YouTube se ha consolidado como una de las principales plataformas, mientras que Instagram, centrada durante años en las fotografías y los vídeos cortos, busca hacerse un hueco con nuevas opciones para los creadores.
La aplicación de Meta ha empezado a probar un formato de vídeos horizontales de hasta 90 minutos, con el que pretende atraer nuevos contenidos y reforzar su competencia con la plataforma de Google. Dicha novedad se llama ‘Features’, pretende ofrecer una mayor flexibilidad a la hora de producir y compartir contenidos y, por ahora, se encuentra en fase de prueba entre un grupo selecto de creadores de contenidos de Estados Unidos.
Así lo ha dado a conocer el CEO de Instagram, Adam Mosseri, en una publicación de la red social: «Aún estamos en las primeras etapas, y estamos probando y escuchando los comentarios sobre la marcha. Pero nos entusiasma brindarles a los creadores más espacio para contar sus historias con las comunidades que ya han creado aquí».
Por su parte, la vicepresidenta de Producto, Tessa Lyonos, quiere garantizar que Instagram no se convierta únicamente en una herramienta de entrenamiento, ya que debe seguir centrada en conectar a los usuarios: «Lo que ahora podrás hacer es que, si ves un fragmento de un pódcast que te encanta, puedes hacer clic y seguir viéndolo o ver el vídeo completo, y podrás sumergirte y verlo entero porque los creadores podrán vincular estos reels a su función principal. Reels seguirá siendo una parte fundamental de Instagram. Pero si quieres profundizar en los creadores que admiras y en el contenido que crean, deberías poder hacerlo en Instagram».
Disponibilidad
El diario TechCrunch revela que Instagram está probando actualmente ‘Features’ en Brasil y se implementarán en Estados Unidos en una prueba piloto. Además, dicha novedad estará disponible en dispositivos móviles, aunque el objetivo es trasladar la experiencia de visualización a Instagram para la televisión, como parte de una estrategia más amplia de Meta para abarcar una mayor audiencia.
Con este movimiento, Instagram pretende ganar terreno frente a plataformas como YouTube, Spotify o Netflix, que cuentan con una posición consolidada en el consumo de contenidos audiovisuales de larga duración. También, dicha iniciativa busca atraer a más creadores y aumentar su participación en este mercado, con especial atención a los pódcast en vídeo, un formato que se ha convertido en un reclamo tanto para los creadores de contenido como para los anunciantes.
