Publicado: noviembre 6, 2025, 2:23 pm
La Navidad está a la vuelta de la esquina. Las ciudades de España ya preparan los alumbrados, los supermercados venden turrones desde finales de septiembre, los grandes comercios han sacado los esperados catálogos de juguetes, las administraciones de loterías venden décimos sin parar y, como no, la gran Mariah Carey ha dado el pistoletazo de salida a la Navidad con su mítico villancico ‘All I want for Christmas is you’.
Como podrás comprobar allá donde vayas, el ambiente navideño se respira por cualquier parte, además, los primeros anuncios relacionados con esta festividad ya han empezado a salir a luz, como el de Coca-Cola. Sin embargo, dicha publicidad ha generado bastante polémica en redes porque el anuncio está elaborado con inteligencia artificial.
El anuncio, titulado ‘The Holidays Are Coming’, muestra unos camiones de Coca-Cola que recorren un valle lleno de criaturas —desde osos polares, pingüinos, focas hasta erizos— en un paisaje navideño hasta llegar a una ciudad repleta de gente que espera con ansia la llegada del cargamento de Coca Cola. No obstante, si eres de los 80 o de los 90 puede que este anuncio te resulte familiar, puesto a que Coca-Cola ha recreado el anuncio ‘The Holidays Are Coming’ de 1995, en el que aparecieron por primera vez los camiones de la marca decorados con luces navideñas.
Pero, siendo que este anuncio ya se había hecho anteriormente, ¿por qué Coca-Cola no ha decidido apostar por lo real en lugar de una IA? Para empezar, en este nuevo anuncio aparecen muchos animales que, siendo realistas, serían muy difíciles de reunir para grabar un spot publicitario. No obstante, más allá de este ‘inconveniente’, el principal motivo está relacionado con la parte técnica.
El vicepresidente y jefe del departamento de IA generativa de la marca, Pratik Thakar, afirma al diario The Hollywood Reporter que «la inteligencia artificial permite acelerar sustancialmente el proceso de producción«, debido a que «se puede controlar cada detalle cinematográfico, desde los ángulos de cámara hasta el realismo», para crear «historias inmersivas que impactan profundamente».
No obstante, en un comunicado oficial de Coca-Cola, la marca puntualiza que sigue apostando por la «poderosa combinación de la creatividad humana y la tecnología de IA de vanguardia en las campañas navideñas», reconociendo que se asoció con los estudios Secret Level y Silverside AI para crear dos versiones renovadas de ‘The Holidays Are Coming’ y llevar al límite la precisión técnica, la narrativa cinematográfica y la calidad de producción.
En Coca-Cola siguen apostando por el trabajo de las personas
Si bien es cierto que las herramientas de IA optimizan los flujos de trabajo creativos, la creatividad humana continúa siendo el pilar de la publicidad de Coca-Cola porque la música fue interpretada y cantada por artistas reales.
Aunque independientemente del factor humano, desde Coca-Cola destacan que «la inversión de la compañía en IA es una prueba de su continua transformación en marketing digital». No obstante, Thakar añade que están comprometidos con «el uso de la IA como una herramienta que potencia el talento humano», pero «donde tenga sentido», debido a que «la ambición creativa, la dirección y el liderazgo intelectual siempre han estado y estarán liderados por personas».
