Publicado: mayo 14, 2025, 6:02 pm
La marca de lujo británica Burberry prescindirá del 20% de su plantilla mundial, en torno a 1.700 empleados , para recortar costes y ayudar a reactivar su rendimiento. Tras el anuncio, las acciones de la compañía han subido un 18%. Burberry se encuentra en las primeras etapas de un cambio de rumbo dirigido por el consejero delegado, Joshua Schulman, que está tratando de revertir los años de bajo rendimiento del grupo frente a sus rivales de lujo. Los recortes de empleo en los próximos dos años afectarán sobre todo a puestos de oficina , y se cancelará un turno de noche en la fábrica de gabardinas de Burberry en Castleford (Inglaterra). Sobre esto, Schulman ha afirmado que tener dos turnos en la fábrica había dado lugar a un «exceso de producción» , por lo que la eliminación del trabajo por la noche era clave para mantener la huella de fabricación de Burberry en el Reino Unido. El consejero delegado, que anteriormente trabajó en Coach y Jimmy Choo, tomó las riendas de Burberry el año pasado y cambió su estrategia para centrarse en el marketing británico y vender más gabardinas y bufandas , después de que la marca se viera afectada por errores de producto, subidas excesivas de precios y un declive general del lujo. «Los clientes que queremos que crezcan, que han estado disminuyendo durante tres años, ahora están entusiasmados con lo que ven », ha asegurado Schulman en una presentación a los inversores. El desfile de moda de Burberry de febrero impulsó «aumentos de dos dígitos» en las compras de los minoristas que habían reducido significativamente sus pedidos en los últimos dos años, señaló. Los recortes de plantilla, junto con otras reducciones de costes, supondrán un ahorro adicional de 60 millones de libras (71,23 millones de euros) hasta 2027, ha apuntado Burberry, además del ahorro de otros 40 millones de libras (47,49 millones de euros) anunciado previamente. Las acciones del grupo han subido este miércoles un 18% tras el anuncio, unos resultados mejores de lo esperado y el tono positivo de la actualización de Schulman. «Claramente, la combinación de mejores resultados y menores costes produciría una progresión significativa de los beneficios », ha considerado Luca Solca, analista de Bernstein. Y ha añadido: «Creo que esto es lo que el mercado está celebrando hoy, ya que la dirección parece estar segura de que va por el buen camino ».
