Publicado: julio 26, 2026, 3:00 am
Lejos de ser un mercado reservado a anticuarios o grandes coleccionistas, las subastas online viven en 2026 su gran esplendor. La digitalización ha transformado la forma en la que se compran y venden objetos especiales, permitiendo que miles de personas participen desde cualquier lugar en pujas por un amplio y diverso catálogo de objetos. El sector que hace apenas unos años parecía reservado a especialistas se ha democratizado gracias a las plataformas digitales, hasta el punto de que una carta, un reloj de lujo o una botella de vino excepcional pueden cambiar de manos con solo unos clics.
En España esta tendencia también gana fuerza y el fenómeno ha sido latente en el último Mundial, con una fiebre por hacerse con los cromos de Panini de esta edición que, previsiblemente, será la última que aparezcan Cristiano y Messi. «El Mundial es el mayor evento deportivo del mundo, por lo que concentra una enorme atención y genera muchas oportunidades para aprovechar ese impulso. En estos momentos aumenta la demanda de artículos relacionados con jugadores y equipos, y también el número de objetos que aparecen en el mercado de reventa» reconoce a este periódico Giovanni Cerra, quien fuera analista jefe en el cuerpo técnico de José Mourinho antes de dar el salto al coleccionismo como experto en objetos de fútbol en la plataforma de subastas Catawiki.
Ese portal, precisamente, es uno de los ejemplos que mejor ilustra el auge que vive el coleccionismo en nuestro país. Según los datos de la compañía, el número de españoles que realizaron su primera puja en Catawiki aumentó un 50% durante 2025, mientras que el volumen de objetos vendidos como el gasto de los compradores crecieron más de un 20%. La tendencia, de hecho, va a más. Durante el primer trimestre, los usuarios que pujaron por primera vez en la plataforma se disparó casi un 140%, acompasado de un incremento del 60% en los lotes adquiridos y del 55% en el gasto realizado por los españoles.
El crecimiento del mercado también está transformando la propia experiencia de las subastas. Si hasta hace poco el modelo se limitaba a realizar pujas durante varios días hasta el cierre automático, ahora las plataformas buscan reproducir la emoción de las tradicionales casas de subastas mediante retransmisiones en directo. La citada plataforma ha puesto en marcha recientemente Catawiki Live, una nueva funcionalidad que convierte los últimos 90 minutos de algunas subastas en una emisión en streaming en la que los vendedores presentan los objetos mientras los usuarios compiten en tiempo real por hacerse con ellos. Según la compañía, uno de cada cuatro artículos vendidos en este formato acaba adjudicándose durante la retransmisión.
Aunque el modelo más conocido es el de las pujas entre coleccionistas, el mercado se ha diversificado. Plataformas como eBay combinan la compra directa con las subastas, mientras que operadores como John Pye organizan subastas exclusivamente online de todo tipo de activos, desde tecnología o vehículos hasta objetos de colección. En paralelo, plataformas especializadas como Catawiki han apostado por un modelo basado en la selección de piezas por expertos.
Esta tendencia también se refleja en las cuentas de estas plataformas. En el caso de John Pye, la casa de subastas británica que en los últimos años ha desembarcado en España factura anualmente 100 millones de libras (117 millones de euros al cambio) y cuenta con más de 700 empleados repartidos en 20 sedes en Reino Unido y Europa continental. Catawiki, por su parte, cerró el año pasado con unos ingresos de 111 millones de euros, un 9% más que el año anterior, y obtuvo un beneficio neto récord de 5,8 millones de euros. Detrás de este crecimiento se encuentra la fuerte demanda de artículos de lujo y, sobre todo, de objetos de colección. Entre ellos destacan las cartas Pokémon, cuya demanda aumentó un 60% en el último año.
Según los datos facilitados por este portal, entre los más de 100.000 objetos que se subastan cada semana, los relojes se han consolidado como una de las categorías con mayor crecimiento, con un volumen de ventas que prácticamente se duplicó en el último año. Las joyas, por su parte, se han asentado como la segunda categoría más popular entre los compradores españoles tras registrar un incremento cercano al 35%, mientras que las ventas de vino crecieron un 15%.
El otro lado del boom: las falsificaciones
Sin embargo, este auge del coleccionismo online no está exento de sombras. El mayor quebradero de cabeza para plataformas como Catawiki es, precisamente, el de las falsificaciones, un problema que crece al mismo ritmo que el propio mercado. «Aquí es donde el papel de los expertos de Catawiki es fundamental: actuamos como intermediarios entre compradores y vendedores, analizando cada pieza y ayudando a garantizar que exista confianza y transparencia en el proceso», explica Cerra.
El especialista, no obstante, reconoce que las técnicas para fabricar falsificaciones han evolucionado notablemente: «Podemos ver cómo la tecnología utilizada para crear falsificaciones ha evolucionado con el tiempo. Hoy en día, por ejemplo, se pueden manipular fotografías para mostrar falsamente a un deportista firmando un objeto, añadiendo sombras, modificando posiciones de las manos o mejorando digitalmente ciertos detalles para crear una falsa sensación de autenticidad».
El problema, además, no se limita al plano digital. Según Cerra, la propia fabricación de productos falsificados ha mejorado sustancialmente: «No solo ha evolucionado la parte digital. La fabricación de camisetas falsificadas también ha mejorado: muchas réplicas no oficiales utilizan materiales, costuras e impresiones de mayor calidad que pueden parecer auténticas a simple vista para alguien que no sea especialista».
