Publicado: junio 4, 2026, 3:23 pm
A todos nos ha pasado alguna vez: haces un pedido online, lo cierras y, cinco minutos después, recuerdas que también necesitabas algo más. Es un drama pequeño, pero es difícil evitar la frustración. Muchas veces no puedes solucionarlo bajando a la tienda de al lado de tu casa o comprando lo que buscas otro día, porque cada vez compramos con más urgencia. Así que para calmar ese momento de pánico, Amazon está expandiendo Add to Delivery, su función que permite añadir artículos a pedidos ya realizados.
La compañía ha anunciado durante su evento Delivering the Future EMEA 2026, celebrado en Londres, que esta herramienta llegará este año a Europa y estará disponible inicialmente en un número limitado de países europeos, entre ellos España. La función, integrada tanto en la web como en la aplicación de Amazon, permitirá a los miembros Prime incorporar productos adicionales a un pedido ya hecho con solo unos clics, sin tener que completar un nuevo proceso de compra y sin coste adicional si los artículos pueden incluirse en la misma entrega.
Se trata de un servicio que ya estaba operativo en Estados Unidos y allí, según datos ofrecidos por la compañía de Seattle, los clientes lo han utilizado en más de 50 millones de ocasiones desde su lanzamiento en productos de distintas categorías, desde alimentación y accesorios para mascotas hasta electrónica, moda o libros.
Amazon no ha concretado todavía la fecha exacta de lanzamiento en España ni todos los detalles de funcionamiento, pero el objetivo es sencillo: hacer que la compra sea más flexible y evitar que un olvido obligue al cliente a realizar otro pedido independiente.
Amazon pone el foco en acelerar las entregas
En 2025 Amazon entregó en España más de 190 millones de productos el mismo día o al día siguiente a clientes Prime, su mejor registro histórico (en 2024 fueron 160 millones). Detrás de ese dato hay una red logística cada vez más capilar, con centros diseñados para reducir kilómetros, tiempos de preparación y pasos intermedios.
Add to Delivery es una novedad que se enmarca justo dentro de esa estrategia: centros situados más cerca de los clientes y sistemas de previsión de demanda que permiten almacenar los productos de mayor rotación allí donde es más probable que se necesiten.
De hecho, otro de los anuncios durante el evento ha sido que Amazon prevé ampliar en Europa este año su red de centros de entrega el mismo día a más de 25 nuevas ubicaciones. La tecnología ya está presente en varias ciudades de nuestro continente, entre ellas Madrid.
Estos centros integran almacenamiento, preparación de pedidos y reparto desde una única instalación, lo que permite ampliar el horario de compra de los clientes. Gracias a este modelo, los pedidos realizados hasta las 17:00 horas pueden entregarse antes de las 22:00 horas del mismo día.
Finalmente, Amazon también ha explicado que trabaja en la puesta en marcha en más ciudades y territorios de Amazon Now, un nuevo servicio de entrega ultrarrápida que permite recibir productos en 30 minutos o menos. Actualmente está disponible en determinados puntos de Norteamérica, Sudamérica, Europa, Oriente Medio y Asia, aunque de momento la empresa de Seattle no ha desvelado planes de despliegue en España.
