Publicado: julio 2, 2025, 5:48 pm
Un grupo de referentes del mundo de la publicidad, la sostenibilidad y el emprendimiento ha unido fuerzas para lanzar HUMANSDID , una plataforma que aspira a fomentar el diálogo social entre empresas y la población, para la toma de decisiones estratégicas. El proyecto ofrece una solución innovadora para operar el propósito social corporativo desde su origen, incorporando a los ciudadanos como coprotagonistas del cambio. «Muchas empresas están haciendo esfuerzos honestos por generar impacto positivo, pero el consumidor ya no se lo cree todo. La distancia entre lo que se dice y lo que se hace ha generado desconfianza», explica Lola Medina, periodista y miembro del equipo fundador de HUMANSDID. «Por eso, nuestra solución parte de la participación: si el impacto se decide, se construye, se muestra y se valida en común, la credibilidad se multiplica». La plataforma permite lanzar acciones de impacto social, medioambiental, educativo o cultural. Las empresas suben propuestas que la ciudadanía vota. Si se aprueban, se desarrollan junto a la comunidad, que puede participar activamente y recibir recompensas. Con la complicidad de la opinión ciudadana y su energía en la tracción del propósito social, HUMANSDID propone tres grandes beneficios para las compañías. Por un lado, asegura el compromiso de los consumidores con las iniciativas de impacto positivo desde el inicio del proceso. Además, incorpora el activismo en la vida de las personas a través de dinámicas que encajen de manera natural con el tono de comunicación de la marca. Por último, HUMANSDID actua como una tercera voz, liberando a la marca de la difícil tarea de «hablar de sí misma» en relación con su proyecto de impacto. El modelo nace como respuesta a una paradoja: el 55% de las empresas aún no ha activado iniciativas ligadas a su propósito, y muchas de las que lo han hecho prefieren no contarlas por miedo al escrutinio o a acusaciones de ‘greenwashing’ . HUMANSDID ofrece una solución estructural: crear un entorno donde las acciones se definan de forma compartida y se comuniquen con legitimidad. «HUMANSDID es un canal nuevo entre las marcas y la sociedad», explica José María Piera, socio fundador. «Nuestro valor está en ayudar a las marcas a reconstruir uno de los activos más frágiles del presente: la confianza». Detrás del proyecto hay un equipo diverso que combina perfiles de alto nivel en publicidad, sostenibilidad, innovación y tecnología. Entre los fundadores están nombres como Álvaro Gómez-Ruano, software engineer en Lernmi; David Fernández, director creativo y realizador; Gustavo Martínez, ex CEO global de JWT y ahora country manager para España y global chief growth officer de Newlink; Juan Manuel de la Nuez, consultor estratégico y docente en Universidad Complutense e IE Business School; Julio Wallovits, content advisor de Havas Media; Marcel·lí Zuazua, cofundador del ISDI y del IA Hub Barcelona; y Txema Alguacil, director creativo y head of art, junto a los ya mencionados Piera y Medina. Más allá del equipo fundador, una de las grandes fortalezas de HUMANSDID es que inicia su andadura con una sólida red de 20 socios más del mundo del emprendimiento social y la comunicación, que aportan visión y red. Entre ellos figuran perfiles tan diversos como Borja Vilaseca, escritor, emprendedor social y activista educativo; David Wheldon, presidente de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA); Fernando Casado, cofundador y director general de Inclimo Climate Tech VC Fund; Javier Creus, fundador de Ideas for Change; Marc Serra, CEO de Mática Partners Group o Sacha Michaud, cofundador de Glovo. Completan esta lista de socios los prestigiosos profesionales Iñaki Lozano, Isabel Ontoso, Joan Ramon Vilamitjana, Jordi Barril, Juan de Olano, Mena Benatar, Natalia Berenguer y Pedro Casado. Y cuatro consultoras: Alegre Roca, fundada por Toni Segarra y Luis Cuesta; Rehab Design, cofundada por Juan de Olano; Séntisis Intelligence, fundada por Borja González de Mendoza; y We are asombro, fundada por Gabriel Sáenz de Buruaga, Gonzalo Madrid y David Amo. Además, HUMANSDID cuenta con asesores externos de reconocido prestigio a nivel internacional: Alexandra Mitjans, que desde Washington lidera la estrategia de cambio climático y sostenibilidad de Ashoka, una de las ONG más influyentes del mundo; Cristina Kenz, directora ejecutiva del grupo Anthesis, hub líder de servicios profesionales de sostenibilidad; Joana Caminal, responsable de la comunidad de anfitriones de Airbnb para EMEA y APAC, y Rupen Desai, socio y CMO del fondo Una Terra y cofundador de The Shed 28, empresa pionera en el crecimiento con propósito que utiliza el marketing, la creatividad y la innovación como poderosas herramientas para el cambio. La filosofía y valores de HUMANSDID son claros: tomar partido por la vida, por las acciones que cambian el contexto social y por la implicación en un mundo más participativo en decisiones trascendentales. Y es que, tal y como explica Julio Wallovits, otro de los impulsores del proyecto, «HUMANSDID nace desde la convicción de que se puede hacer activismo desde dentro del sistema, con herramientas contemporáneas, recursos reales y foco en el impacto visible. No venimos a competir con el activismo tradicional, sino a ofrecer una vía complementaria y escalable para quienes quieren transformar el mundo desde donde están».
