Cooperativa demanda a Google por conductas abusivas en la publicidad digital

Publicado: diciembre 19, 2024, 2:26 am

Ante el Tribunal de Defensa de la Libre Compentencia (TDLC), la Compañía Chilena de Comunicaciones S.A., propietaria de Cooperativa, ingresó una demanda «contra Google y su matriz Alphabet, para que se sancione y terminen las conductas abusivas de Google en el mercado de la publicidad digital«.

Con el patrocinio de la oficina de abogados Bering, especialistas en litigios sobre libre competencia, la acción legal apunta que «los medios como Cooperativa se encuentran en una situación de debilidad incontrarrestable frente a Google, que se ha convertido en un actor monopólico en el mercado de las búsquedas online y mediante esto y el acceso exclusivo a millones de datos sobre lo que publican los medios de comunicación, sobre sus sitios web y aplicaciones y sobre el comportamiento de los usuarios, se ha vuelto un proveedor monopólico de tráfico hacia los medios de comunicación, y a la vez un competidor en la publicación de información noticiosa, y en el único actor en partes muy relevantes del mercado de publicidad digital».

«Para Cooperativa, afrontar este proceso es parte del compromiso que siempre ha tenido con la seriedad periodística, la independencia y el pluralismo, bases del ejercicio de un periodismo veraz y confiable, que permita a la ciudadanía ejercer su derecho a la información de manera libre y segura lo que es un requisito para la existencia de un régimen político democrático», explicó la compañía.

En esa línea, Cooperativa está convencida de que «esto sólo se puede lograr con la existencia de medios que sean económicamente independientes y para ello la única fuente de ingresos que les permite desarrollar su labor es la participación en la industria publicitaria, la que está en vía de convertirse en un territorio donde el monopolio y la depredación no dejan espacio a los actores independientes, debido al accionar de Google y otras plataformas globales».

¿Por qué Cooperativa demanda a Google ante el TDLC?

La acción jurídica que Cooperativa emprende contra Google y su matriz Alphabet se basa en que con sus prácticas la empresa estadounidense, con sede en Mountain View:

• Abusa de su posición monopólica en buscadores online, impidiendo, restringiendo y entorpeciendo la competencia en el intercambio de tráfico web derivado de los resultados de búsquedas
• Abusa de su posición monopólica en buscadores online, restringiendo y entorpeciendo la competencia en la publicación de información noticiosa online
• Compite deslealmente en la publicación de información noticiosa online, con contenido que extrae gratuitamente de los sitios como Cooperativa y otros publicadores de noticias online
• Abusa de su posición monopólica en el mercado de los ad servers y de los ad exchanges mediante conductas que impiden, restringen o entorpecen la libre competencia

Por ello, la demanda pide al TDLC que «sancione a Google por estas prácticas», y lo condene a:

• Abstenerse, en el futuro, de persistir en cualquiera de las conductas anticompetitivas descritas, así como cualquier otra que tenga por objeto impedir, entorpecer o restringir la participación de Cooperativa en el mercado de publicación de noticias online en Chile, o que impliquen una reducción anticompetitiva de los ingresos de Cooperativa
• Una multa a beneficio fiscal equivalente al 30% de los ingresos publicitarios en el período comprendido entre el inicio de estas conductas y la resolución de la demanda, o al doble de los beneficios económicos percibidos por Google en ese periodo